2014年凈水市場同比增速66.9% 線上線下差異大
近年來，在各地水污染事件頻發及居民水安全意識覺醒的作用下，凈水行業一直處于高增長、快發展階段。自2011年以來,凈水行業一直在有序快跑:2011年從快走到快跑，2013年行業爆發，2014年持續大幅走高。據奧維云網(AVC)數據顯示，2014年凈水市場規模達121億，同比增長66.9%，2011-2014年凈水市場年復合增長率高達42.5%。由于互聯網、移動互聯網、物聯網的發展，凈水線上市場日益壯大，帶動凈水市場大盤迅猛發展。而高增長的同時，凈水市場的線上線下差異表現明顯。
一、產品結構差異：凈水機領跑線上市場，純水機線下霸主地位難撼動
據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2014年凈水器線上銷額占比15.4%，線下占比84.6%。從細分市場來看，線上凈水機銷額占比62%，純水機占比33%；線下凈水機占比24%，純水機占比49%。線上消費者凈水機購買更多是保障飲水安全，過濾泥沙、鐵銹、細菌、余氯等；而線下消費者購買時除了考慮飲水安全，對于口感及過濾精度都有較高要求。
二、品牌差異：線上品牌多、機會大，線下品牌高集中、拼服務
從奧維云網(AVC)監測數據可以看出，線上品牌集中度遠低于線下，其中線上TOP10品牌銷額占比77%，而線下TOP10品牌銷額占比96%。相較于家電行業其它品類，凈水行業目前還沒有哪一家企業占據30%的市場份額，大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。由于凈水產品的安裝及濾芯更換特性，在凈水行業往往是服務優者得市場。近年來各企業紛紛通過“拼營銷”、“拼服務”卡位，特別是在線下市場，優質的服務能帶來良好口碑，而好口碑的擴散能為企業品牌帶來更大的市場。奧維云網（AVC）認為，凈水企業可以線上為突破口，通過眾籌、新品發布、建立社群普及凈水知識等方式，借助互聯網傳播力、感染力，快速提升品牌知名度；而要實現線下突圍，則需向品牌化經營、服務型方向發展，通過深耕細作，建立自主區域性的銷售、售后服務網點，從而以點帶面、層層推進。
三、價格差異：線上主銷中低價位凈水產品，線下高價難擋高需求高人氣
線上消費日益便利、普遍，線上競爭也愈加多樣化、白熱化。為了在激烈膠著的線上市場脫穎而出，凈水企業在守住線下戰場的同時，紛紛打起了家用凈水器價格戰。奧維云網(AVC)監測數據顯示，從主銷價格區間來看，線上主要主銷千元以下凈水產品，而線下2000元以上產品占比65%，其中4000元以上凈水產品占比12%，線下高價難擋凈水市場的高需求、高人氣。隨著科技的發展，居民健康、環保意識的提高，加之水污染嚴重、水資源短缺，凈水產品將由單純的解決飲用到提高生活品質方向發展。未來，多功能、中央凈水等產品將會越來越多，“求新求質”將成為凈水消費新主題。
盤點2014凈水市場，奧維云網（AVC）認為，可用一句話“行業高增長，未來潛力大”來概括。不管是傳統家電企業的橫向擴張整合，還是專業凈水企業的縱向一體化延伸，都將繼續催熱市場，推動凈水行業的發展。可以預見，2015凈水行業線上市場將愈加繁榮、規范，線下市場將更加強勁、廣闊。（轉自慧聰凈水網）
